ЛАТЕРАЛьНЫЙ МАРКЕТИНГ. ТЕХНОЛОГИЯ ПОИСКА РЕВОЛЮЦИОННЫХ ИДЕЙ

Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

Содержание:

Вступление
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
2. Сильные и слабые стороны традиционного
маркетингового мышления
3. Инновации, происходящие изнутри рынка, -
самый распространенный вариант
4. Инновации, приносимые на рынок извне, -
альтернативный вариант
5. Латеральный маркетинг - дополнение
вертикального маркетинга
6. Определение процесса латерального маркетинга
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
9. Латеральный маркетинг на уровне
инструментария
10. Внедрение латерального маркетинга
Приложение
Литература
Об авторах