Näita mobiiliversiooni

Liigu sisu juurde Liigu peamenüü juurde

Avaleht / Raamatud / Majandus / Ettevõtlus ja juhtimine / ЗАРАЗИТЕЛЬНЫЙ. ПСИХОЛОГИЯ САРАФАННОГО РАДИО. КАК ПРОДУКТЫ И ИДЕИ СТАНОВЯТСЯ ПОПУЛЯРНЫМ

Raamat

ЗАРАЗИТЕЛЬНЫЙ. ПСИХОЛОГИЯ САРАФАННОГО РАДИО. КАК ПРОДУКТЫ И ИДЕИ СТАНОВЯТСЯ ПОПУЛЯРНЫМ

Autor: ЙОНА БЕРГЕР

* * * * * * * * * * Loe arvustusi (0)

Toode pole saadaval

Sisukirjeldus

О чем эта книга
Что делает вещи популярными?

Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?

Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.

Для кого эта книга
Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.

Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.

Cодержание:

Введение: почему вещи входят в моду
Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы
поведения входят в моду?.. Передача социального
опыта… Источник личных рекомендаций…
Действительно ли что-то заслуживает
рекомендаций с момента появления?.. Изучать
общественное мнение… Шесть принципов
заразительности
1. Социальная валюта
Создайте новый тип валюты… Собственная
уникальность… Используйте игровые механизмы…
Дайте людям возможность почувствовать себя
инсайдерами… Короткая заметка о мотивации…
Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может,
только одному человеку…
2. Триггеры
Шум для BzzAgent… Почему одни продукты
обсуждаются чаще других?.. Разница между
немедленной и отложенной устной рекламой… От
батончиков Mars до выборов: как триггеры влияют
на наше поведение… Поиск "Пятницы" в… пятницу…
Триггеры и разговоры… Kit Kat и кофе: расширение
ареала распространения… Что способствует
эффективности триггеров?.. Думайте о контексте…
Почему хлопья Cheerios популярнее Диснейленда…
3. Эмоции
Список самых пересылаемых статей и желание
поделиться… Систематический анализ списка
самых пересылаемых статей… Сила благоговения…
Все ли эмоции вызывают желание поделиться?..

Разжигание огня: физиологическая активность…
Внимание на чувства… Разжечь огонь
высокоактивирующими эмоциями...
Слингоношение, бойкоты и уменьшение негативных
отзывов… Упражнения заставляют людей
делиться
4. Общество
Психология подражания… Воздействие поля
зрения… Превратить личное в публичное с
помощью… усов… Самореклама: поделись Hotmail с
миром… Браслеты Livestrong как поведенческий
остаток… Антинаркотическая реклама?
5. Практическая ценность
Сэкономить пару баксов… Психология сделок….
Подчеркните невероятную ценность… Больше чем
деньги… Примечание о правде
6. Истории
Истории как вместилища… Постройте троянского
коня... Виральная ценность
Заключение
Примечания
Благодарности
Об авторе

Lisainfo
ISBN 9785001172260
Ilmumisaasta 2018
Keel venekeelne
Formaat Kõvakaaneline
Lehekülgi 240 lk
Mõõt 241x168x16 (mm)
Kirjastus МАНН, ИВАНОВ И ФЕРБЕР
Lisamise aeg: 30.04.2016

Toode pole saadaval

Arvustused (0)
Suhtlusvõrkude arvustused

Vabandame! Teie veebilehitseja on liiga väike meie kodulehe külastamiseks.

We're sorry! Your browser is too small for this website.

Приносим извинения! Размеры вашего браузера слишком малы для посещения нашей страницы.