Näita mobiiliversiooni

Liigu sisu juurde Liigu peamenüü juurde

Avaleht / Raamatud / Majandus / Ettevõtlus ja juhtimine / АНАТОМИЯ САРАФАННОГО МАРКЕТИНГА

Raamat

АНАТОМИЯ САРАФАННОГО МАРКЕТИНГА

Autor: ЭМАНУИЛ РОЗЕН

* * * * * * * * * * Hinda ja arvusta (0)

Sisukirjeldus

О чем эта книга
Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио.
В этой книге сохранены основные принципы первого издания, однако весь материал существенно переработан и обновлен с учетом тех изменений, которые произошли в сетевом пространстве.

Для кого эта книга
Эта книга будет полезна всем, кто хочет привлечь внимание к своему продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-насыщенном мире.

Почему мы решили издавать эту книгу
В нашей компании уже давно используется сарафанный маркетинг. Мы точно знаем, что это эффективный инструмент продвижения. И мы не могли оставить без внимания книгу на эту тему известного специалиста.

Фишка книги
Изучив и проанализировав более сотни интервью с лидерами мнений, топ-менеджерами по маркетингу, исследователями и потребителями автор сформулировал точные рекомендации о том:

  • как формировать слухи как в онлайновой, так и в офлайновой среде;
  • стимулировать потребителей рассказывать о ваших товарах или услугах и помогать распространять слухи среди их друзей, коллег и членов сообществ;
  • адаптировать традиционные стратегии сарафанного маркетинга к современной реальности Facebook, YouTube и пользовательских медиа.
    Эмануил Розен - один из пионеров сарафанного маркетинга. Начиная с вывода на рынок первой игровой приставки Xbox и заканчивая недавним выпуском чрезвычайно популярных видеоигр (таких как Halo 3) - везде можно увидеть влияние Эмануила Розена на взаимодействие с клиентами, особенно с активными членами онлайнового сообщества.

    Эта книга переведена на 13 языков.

    От автора
    Что нового появилось в этом издании? Появилось много новых примеров и результатов исследований, проведенных "на передовой". Когда я писал первую книгу, мне приходилось отчаянно искать примеры из практики. Во время работы над вторым изданием возникла другая проблема: примеров было так много, что трудно было выбрать самые подходящие. Новые примеры и исследования заставили меня сфокусироваться на тех идеях, которым я не уделил (или почти не уделил) внимания в первом издании. Речь идет о таких концепциях, как оценка эффективности слухов, сторителлинг, сила вовлеченности, этические вопросы, повод для разговоров, слухи, опирающиеся на чужое мнение.

    Кроме того, часть текста из первого издания не вошла в новое. При обсуждении моей книги с разными людьми у меня сложилось впечатление, что сейчас уже нет необходимости убеждать читателей в важности сетевого мышления, онлайновых слухов и сарафанного маркетинга в целом. Поэтому в новом издании речь идет не столько о том, почему эти концепции так важны, сколько о том, как они применяются на практике.

    Об авторе
    Эмануил Розен начинал свою карьеру как копирайтер. За свои труды на рекламном поприще он удостоился "Бронзового льва" на Международном фестивале рекламы "Канские львы", а также нескольких наград в США. На протяжении девяти лет он занимал должность вице-президента по маркетингу в компании Niles Software, которая выпускает программу EndNote. Именно в тот период Розен обратил внимание, что информация об этом программном продукте распространялась главным образом из уст в уста - и начал изучать вопрос о том, как ускорить распространение таких слухов.
  • Содержание:

    От партнера издания
    Предисловие
    1. Триггер
    2. Я не читал эту книгу, но…
    3. Слухи в современных условиях
    4. Почему сарафанный маркетинг так популярен?
    5. Можно ли измерить слухи?
    6. Слухи и понимание клиента
    7. Почему мы разговариваем
    8. Узлы
    9. Мир тесен. И что же?
    10. Как распространяются слухи
    11. Заразительные продукты
    12. Ускорение естественного распространения
    13. Как выйти за обычные рамки, не переступая
    черту
    14. Активный посев
    15. История
    16. Дайте нам повод для разговоров
    17. Сила участия
    18. Неравномерное распределение информации
    19. Скорее кафе, чем станция метро
    20. Wall Street Journal и женское белье
    21. Утратила ли реклама свое значение?
    22. Слухи в каналах продаж
    23. Сводим все воедино
    24. Мастерская слухов
    Примечания
    От автора

    Lisainfo
    ISBN 9785916576542
    Ilmumisaasta 2013
    Keel venekeelne
    Formaat Kõvakaaneline
    Lehekülgi 416 lk
    Mõõt 211x146x24 (mm)
    Kirjastus МАНН, ИВАНОВ И ФЕРБЕР
    Lisamise aeg: 30.04.2016
    Arvustused (0)
    Suhtlusvõrkude arvustused

    Vabandame! Teie veebilehitseja on liiga väike meie kodulehe külastamiseks.

    We're sorry! Your browser is too small for this website.

    Приносим извинения! Размеры вашего браузера слишком малы для посещения нашей страницы.