ПР-ТЕКСТЫ. КАК ЗАЦЕПИТь ЧИТАТЕЛЯ

PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.
Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

Содержание:

ДЛЯ КОГО, О ЧЕМ И ЗАЧЕМ ЭТА КНИГА
ГЛАВА 1. ЧТО ТАКОЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
И ЗАЧЕМ ОНИ НАМ
Целевые аудитории
Восемь вещей, которые пиарщик должен знать о
продажах
ГЛАВА 2. КАК УСТРОЕНЫ СМИ
ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ
Обязательные информационные поводы
Естественные и искусственные инфоповоды
Профессиональные и отраслевые конкурсы
Инфоповод без события
Опрос как инфоповод
Резкая критика или неожиданный взгляд на
какие-то события
Как добывать информационные поводы внутри
организации
ГЛАВА 4. ПРЕСС-РЕЛИЗ
Структура пресс-релиза
Заголовок
Лид
Основной блок
Цитаты в пресс-релизе
Бэкграунд
Анонс для прессы
ГЛАВА 5. СУХИМ ЯЗЫКОМ ФАКТОВ
Бэкграундер
Факт-лист

Кейс
ГЛАВА 6. ЖИВЫМ ЯЗЫКОМ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Байлайнер
Пиар-интервью
Открытое письмо
Адресат
Тема
Структура
Объем
Где публиковать
Поздравления
Благодарственное письмо
ГЛАВА 7. СУХИМ ЯЗЫКОМ ЦИФР
IR-релизы
Годовой отчет
Инвестиционный меморандум
ГЛАВА 8. РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ИНСТРУМЕНТ
ПИАРЩИКА. ОШИБКИ И ПОДСКАЗКИ
ГЛАВА 9. НУЖНЫ ЛИ ПИАРЩИКУ ПОЛЕЗНЫЕ СВЯЗИ,
ИЛИ ЗАЧЕМ КОММУНИКАТОРУ НЕТВОРКИНГ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПОДАРОК ЗА ОТЗЫВ
ОБ АВТОРЕ